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Analyse référencement puis optimisation de votre site internet professionnel pour devenir 1er sur internet


Vous voulez développer le trafic de votre site internet ? Et utiliser ce site pour recruter des clients rentables ? Et pour fidéliser vos clients existants ? 1er-sur-internet.com vous propose des solutions simples et efficaces pour devenir le 1er sur les moteurs et annuaires. Pour simplifier, nous proposons deux modes opératoires : soit vous faites le référencement en self-service (selon notre méthode, avec notre assistance) et vous y consacrez du temps pour un budget restreint, soit vous y consacrez un peu plus d'argent en sous-traitant à nos équipes la réalisation de votre référencement.


Proposez vous du référencement en Self Service ?


En effet, référencer un site pour en faire un leader sur une niche de marché prend du temps. Il n'existe pas de formule miracle mais une succession de tâches bien précises que vous pouvez assurer et qui allègeront la charge de travail de nos équipes. Et un site internet doit vivre donc réussir votre référencement, c'est y consacrer régulièrement un peu de temps. Nous vous proposons donc deux formules. Soit vous faites le travail, nous vous donnons les outils nécessaires, pour un coût faible. Soit vous nous déléguez tout ou partie des tâches. Dans tous les cas, la méthode est la même. Cette méthode se décompose en une quinzaine d'opérations successives :

Nos Tarifs ?

Notre Mode opératoire ?


Soit vous avez du temps, et un budget restreint, et dans ce cas suivez la démarche ci-dessous en self-service et en 15 étapes qui vous ménera en 1ère position sur votre marché prioritaire. Soit vous avez peu de temps, et nous pouvons assumer tout ou partie du travail à votre place. Si vous voulez bénéficier d'une proposition de référencement c'est ici.

ETAPE 1 Reformuler votre offre de service, votre proposition de valeur


Cette première étape est menée en self-service, mais nous pouvons vous accompagner et vous aider à la mener à terme. Vous vendez des produits ou des services à des cibles commerciales identifiées. Comme dans toute action commerciale, vous pouvez communiquer sur un produit ou service (une voiture par exemple), une technologie ou un procédé spécifique (motorisation diesel par exemple), un avantage produit (moteur économe en carburant, moteur silencieux, bonne longévité moteur), un bénéfice utilisateur (respectueux de l'environnement, pas cher à l'usage, etc.), etc. Vous allez, pour vos deux ou trois cibles prioritaires que vous souhaitez recruter sur internet, reformuler votre proposition de valeur en respectant l'ordre suivant:

Une fois mené ce travail pour chacunes de vos cibles prioritaires, reformulez pour chaque cible votre proposition de valeur en trois ou quatre lignes maximum en retenant les aspects les plus forts de votre offre, ce qui la distingue de vos concurrents. Faites la relire par des tiers pour s"assurer qu'il n'y a rien de trop. Vous tenez votre proposition commerciale sur chaque segment, vous pouvez passer à l'étape suivante. SI vous avez plus de trois segments de marché, vous réitérez l'opération.


ETAPE 2 Que demandent vos clients quand ils vous cherchent ?


Pour vous trouver sur google, vos clients taperont en général une expression qui décrit votre produit, votre technologie, votre avantage distinctif ou le bénéfice qu'ils en attendent. Si votre activité est géographique, il complèteront leur requête d'un terme géographique (ville, département, code département, région). Vous avez établi, pour chaque cible, une liste de caractéristiques et une proposition de valeur : dressez la liste des termes que le client peut employer pour décrire votre offre (voiture, auto, motorisation diesel, renault, véhicule propre, véhicule économe, etc.) : ceci va constituer votre base d'expressions qui vous permettront de repérer les mots-clés les plus pertinents pour votre activité. Regroupez ces mots-clés par thèmes pour faciliter les étapes ultérieures.

ETAPE 3 Quels sont les mots-clés tapés par vos clients ?


Cette étape est souvent fastidieuse, il faut aller sur le générateur de mots-clés de google et faire tourner l'outil par groupe d'expressions que vous avez sélectionnées à l'étape ci-dessus, puis télécharger le fichier CSV sur votre poste, copier/coller les 150 lignes et les mettre dans un fichier excel, fermer le fichier CSV de google puis recommencer la manipulation. Cela peut prendre du temps si vous voulez une étude complète. Nous jugeons cette étape indispensable. Vous obtiendrez à la fin ce fichier, que vous nous transmettrez pour analyse. Nous en déduirons la liste des mots clés les plus attractifs pour votre activité que nous vous soumettrons pour validation.

ETAPE 4 Qui sont les acteurs web qui sont bien référencés sur ces mots-clés ?


Cette étape est réalisée par nos robots qui vont aller identifier tous les sites qui ressortent dans les 20 premiers sur les principaux moteurs d erecehrche francophones dans votre liste de mots-clés. Il s'agit du panorama concurrentiel dans lequel vous évoluez. Si vos mots clés comportent des expressions en langue étrangère car vous recherchez un référencement multilingue, nous ménerons pour vous les études sur des moteurs étrangers et nous en tirerons des listes de sites internet classés selon différents critères : soit sur le nombre de fois où ils sont dans les 20 premiers sur un moteur français, soit sur les caractéristiques de leur site, Page Rank de la home page, classement mondial Alexa, etc.). Vous disposerez ainsi d'un matériau unique que sont les principaux acteurs sur votre marché, parmi lesquels vous pourrez recruter des partenaires ou faire des échanges de liens. Vous découvrirez également vos principaux concurrents, leurs forces, leurs faiblesses. Ces informations, bien exploitées, présentent une très forte valeur ajoutée.

A ce stade, vous disposez d'un fichier au format excel détaillant le hit parade des sites qui sont bien indexés sur vos mots clés prioritaires.

ETAPE 5 Quelle est la segmentation du marché sur internet : qui sont vos concurrents et vos alliés potentiels ?


Cette étape peut être réalisée par vous ou par nos équipes. Il s'agit de passer en revue les top 100 ou top 500 sites internet sur votre marché, et les classer par catégories : le choix des catégories peut être extremement simple (concurrent, allié, neutre) ou peut détailler leur secteur d'activité et leur proposition de valeur. Cette étape sert à quatre choses principalement :

Ce n'est qu'à l'issue de cette étape que vous saurez si les places sur google dans votre marché sont chères ou s'il y a encore de l'espace car la compétition y est raisonnable. S'il y a de l'espace vital, vous pourrez viser les mots-clés les plus demandés, si en revanche la pression concurrentielle est forte, mieux vaut se focaliser dans un premier temps sur des expressions à référencer plus ciblées.


ETAPE 6 Elaboration stratégie de référencement : choix de vos mots-clés stratégiques


Vous avez toutes les cartes en main : votre marché est très concurrentiel ou pas, vos "rivaux" disposent de sites très puissants ou pas, vos concurrents directs sont bien classés sur alexa.com ou pas. Pour être dans les 3 premiers sur votre marché, vous savez quel classement alexa vous devez viser, et vous évaluez le nombre minimal de pages que doit compter votre site. Vous savez si vos concurrents directs ont des sites internet bien faits ou pas, et si l'effort à réaliser pour devenir leader sur votre créneau de marché sera considérable ou non. Enfin, vous savez s'il y a des sites très puissants qui occupent ou non votre territoire. Vous avez "segmenté" au début votre marché en triant les mots-clés par thèmes. Vous savez désormais s'il faut viser tous les mots-clés à fort trafic, ou plutot se spécialiser sur des expressions plus longues et plus ciblées. Si votre activité est géographique, vous allez coupler les mots-clés retenus avec des noms de ville, département, région qui vont constituer un pannel de 10, 50, 100 ou 200 expression. Il s'agit de votre "marché prioritaire" ou de votre "coeur de cible", les expressions où vous voulez être leader en visibilité. Et les pages existantes de votre site internet doivent être optimisées pour arriver en tête sur les 10 ou 20 premiers mots-clés de votre liste. Question subsidiaire : pour les mots-clés que vous avez écarté de votre liste prioritaire, il faut prévoir d'élaborer une seconde liste des mots clés que vous ciblerez dans des achats futurs de liens sponsorisés. Et pour vos top 10 mots clés stratégiques, quelle est votre proposition de valeur (parmi les propositions de valeur définies au début du programme).

ETAPE 7 Audit de votre site internet


Cette phase comprend deux parties : d'une part nos robots vont tourner sur les principaux moteurs de recherche français avec vos expressions stratégiques pour identifier quelles sont les pages de votre site qui réagissent déjà à certaines de ces expressions, ce qui fera gagner un temps précieux dans l'optimisation et le référencement de votre site. ce travail permettra par ailleurs d'établir un classement des sites internet sur votre "niche de marché" et de suivre ce classement dans le temps pour identifier comment évoluent les positions de chaque acteur. L'autre partie de cette intervention concernera la revue en détail de votre site internet, ses forces et ses faiblesses. Votre site dispose-t-il d'un bon classement sur les moteurs (Alexa.com, Page Rank des pages du menu, nombre de pages indexées, etc.) ? Y a-t-il des choix d'architecture qui nuisent à son indexation ( profondeur du site en nombre d eniveaux, id de session dans la navigation, url avec des paramètres informatiques, présente ou absence de plan du site, de sitemap, menu non efficace, présence ou pas de pages partenaires, etc.), vos balises html sont-elles efficaces et contextuelles, vos partenariats sont-ils efficaces (nombre de liens entrants, réciprocité dans les liens, etc.), disposez-vous d'un module statistique efficace (quels sont les principaux mots-clés utilisés par les internautes pour entrer sur votre site, quelle est la provenance géographique de vos visiteurs) .Chacun de ces contrôles donnera lieu à une recommandation visant à rendre plus exploitable votre site pour les moteurs de recherche et votre action marketing. C'est votre webmaster qui mettra en oeuvre ces recommandations.

ETAPE 8 Comment améliorer vos pages existantes pour être bien référencé sur vos dix mots clés stratégiques ?


Les choses sérieuses commencent. Deux actions immédiates à mener : faire réaliser par votre webmaster les modifications suggérées sur votre site afin de rendre votre site internet plus facile à exploiter par les moteurs de recherche. Et exploiter les résultats de nos robors qui ont identifiées quelles sont les pages de votre site qui réagissent aujourd'hui à vos mots-clés stratégiques. Si google référence bien certaines de vos pages, il faut en profiter et nous allons, pour chacune de ces pages, améliorer la rédaction de vos en-tetes internet (les balises meta) et rajouter du texte pertinent dans la page pour l'optimiser. Si certains de vos dix mots-clés prioritaires n'ont pas trouvé preneur sur votre site, et que les moteurs ne vous ont pas encore référencé sur ces expressions, il faut utiliser les pages existantes du site ou créer de nouvelles pages que nous allons spécialiser pour ces expressions, puis proposer une rédaction des en-têtes et du contenu des pages. A l'issue de cette étape, votre site est "présentable", son architecture est améliorée, ses petits "défauts" techniques sont corrigés, vous l'avez optimisé pour vos 10 mots clés stratégiques, il est donc enfin possible de lancer les premières opérations de référencement automatique sur les moteurs et annuaires.

ETAPE 9 Comment améliorer votre référencement sur les autres expressions importantes où vous êtes encore peu visible ?


Si le référencement sur vos 10 mots-clés stratégiques ne vous parait pas suffisant, et si vous visez un territoire plus large, avec un budget plus conséquent, nous pouvons vous aider à rédiger des pages optimisées sur une liste plus large de 50, 100 à 500 expressions. Il s'agit de notre principal savoi-faire, en veillant à ce que le texte et les illustrations soient différentes. Vous allez donc rajouter des pages d'accueil commercial, des "vitrines" ciblant des requêtes bien précises des internautes, en les organisant comme des FAQ, des frequently asqued questions. Chaque page additionnelle va être conçue pour répondre à une question précise de l'internaute, y apporter une réponse convaincante puis détailler dans l'ordre un ou plusieurs bénéfices pour l'utilisateur de vos produits ou services, quelques avantages distinctifs de votre offre et un zoom sur certaines fonctionnalités de votre offre. C'est ici que le travail de réflexion marketing mené au départ (votre proposition de valeur, les bénéfices clients, etc.) prend tout son sens. Pour bien comprendre les questions posées par les clients, un travail complémentaire sur les forums qui traitent de voter secteur d'activité est essentiel. Le client qui trouvera sur Google une de vos "faq" avec une réponse pertinente à sa question sera un prospect beaucoup plus rentable, car il sera qualifié et rassuré par votre capacité à répondre efficacement à son problème. A l'issue de cette tâche, selon la répartition des rôles entre vos équipes et les nôtres, notre prestation peut nous conduire à livrer des pages html ou php à rajouter sur votre site internet.

ETAPE 10 Soumettre votre site sur les moteurs et annuaires en automatique


Nos équipes réaliseront pour votre compte le travail de soumission sur les principaux moteurs et annuaires. Même si votre marché se limite à la France, il est esentiel de vous inscrire sur des moteurs anglo-saxons, internet étant issu du marché nord américain... Si vous êtes connu aux USA, vous bénéficierez d'une meilleure visibilité en France.... Les résultats de ces opérations prennent jusqu'à 10 jours.

ETAPE 11 Soumettre votre site sur les moteurs et annuaires en manuel


Il s'agit de la partie la plus rébarbative du référencement, mais celle qui permet de faire la différence. Le meilleur conseil que nous pouvons vous donner, c'est de confier à un collaborateur la tâche de rajouter au départ votre site sur 15 à 20 annuaires pertinents, et de poursuivre chaque semaine l'inscription de votre site dans deux ou trois annuaires supplémentaires, pendant un an. Si vous voyez des propositions mirobolantes qui vous permettent de figurer dans 50, 200 ou 500 annuaires pour la somme de 50 € ou 250 €, il s'agit de méthodes d'inscriptions automatiques dans des annuaires industriels qui sont mal vus des moteurs et qui peuvent conduire à l'effet contraire de l'objectif visé (vous retrograder dans google). Les inscriptions dans les annuaires, c'est 10 à 15 minutes par annuaire sérieux, selon un coût horaire de 15 à 30 € HT minimum, donc cela coûte du temps ou de l'argent. Nous vous proposons deux formules : soit vous faites dans votre entreprise ce travail, soit vous nous le confiez, et nous le sous-traitons à une entreprise hors de France pour le coût le plus favorable possible.

ETAPE 12 Echanger des liens avec des sites alliés


Tout est bon pour établir des liens vers votre site et augmenter sa popularité : plus le nombre de liens est important, et plus vous serez populaire aux yeux de google donc visible en tête de ses classements. Vous allez donc travailler à vous faire des alliés , à commenter des articles de médias , à poster des messages sur des forums ou des blogs , et à devenir rédacteur bénévole de toutes les encyclopédies et wikis qui traitent de votre secteur d'activité. Les deux extractions effectuées par nos robots sur les moteurs et annuaires sur votre première liste de mots-clés, puis vos mots-clés stratégiques vous ont permis d'identifier les sites présents sur votre coeur de cible ou sur des territoires voisins. Parmi ces sites, certains ne sont pas des concurrents directs , faites-en des alliés. Il est essentiel d'affecter une ressource pour négocier avec ces sites des échanges de liens : vous faites figurer sur votre page "Partenaires" un lien avec un texte de présentation du partenaire, et le partenaire fait la même chose de son côté. Une variante consiste à mettre un lien discret au bas de votre page d'accueil ou de créer une page réservée à ce partenaire détaillant son offre et établissant 5 ou 6 liens vers son site (et votre partenaire ferait de même). Si des médias, des journaux en ligne figurent sur votre territoire, saisissez toute opportunité de répondre ou passer un commentaire sur un article pour établir un lien vers votre site. Le traitement des forums est beaucoup plus complexe, et nous prenons en charge cette tâche pour nos clients. L'objet n'est pas de poster des messages favorables à vos produits, mais uniquement de rendre visible des liens vers votre site internet dans le respect de la charte de chaque forum, tout un art. De même pour les encyclopédies et les wiki, où certains sites acceptent de proposer des liens sortants vers des sites marchands. Ce travail long est fastidieux permet de faire la différence entre un référencement bâclé et un référencement pérenne.

ETAPE 13 Elaborer des partenariats stratégiques


Certains sites alliés peuvent devenir des partenaires stratégiques, avec partage de contenu, établissements de liens réciproques voire échange de trafic. Si vous parvenez à passer des accords de partenariat avec quelques sites qui traitent des mêmes sujets que votre site, votre crédibilité sur google en sortira renforcée et cela contribuera à améliorer votre classement. C'est important.

ETAPE 14 Que penser de l'achat de mots-clés ?


C'est essentiel mais uniquement pour les mots-clés qui vous intéressent et sur lesquels vous ne cherchez pas à être référencé. En revanche, si vous achetez des mots-clés alors que vous cherchez à référencer votre site sur ces mêmes expressions, ce n'est pas efficace. Mieux vaut investir dans du référencement sur ces mots clés particuliers. Attention, si vous achetez des mots-clés, à restreindre les mots-clés pour vos achats, pour tester l'efficacité de ce média avant d'ouvrir les vannes. Dans tous les cas, un achat de liens sponsorisé ne peut qu'amliorer votre Page Rank donc votre référencement, il s'agit d'un investissement rentable. Principal défaut de l'achat de mots-clés ? On peut y passer beaucoup de temps (choisir les expressions, analyser les statistiques, etc).

ETAPE 15 Bannières, flux RSS, Blog à quoi cela sert ?


Nous n'avons pas la prétention de recenser tous les termes techniques utilisés par les internautes à propos d'un site internet. Voici un bref apperçu de ce que peuvent vous apporter ces outils :